“Essa paixão pelo novo e a capacidade de traçar caminhos desconhecidos são características essenciais ao empreendedor. Empreender é sinônimo de ‘tentar’, e não, como costumamos ouvir, ‘arriscar’. Todo empreendimento tem chance de fracassar, mas o real empreendedor está ciente desses riscos e assume que o benefício potencial supera os pontos negativos.” Adm. Roberto Carvalho Cardoso Presidente do Conselho Regional de Administração de São Paulo (CRA-SP) “Uma obra que evoca o que de mais atual existe no mundo da Administração, oferecendo aos leitores um mergulho nos fundamentos necessários a uma reflexão construtiva em torno do processo administrativo e, por conseguinte, propiciando a construção de modelos e planos de negócios que decerto são fundamentais a qualquer empreendimento sustentável.” Adm. Wagner Siqueira Presidente do Conselho Federal de Administração (CFA) Livro-texto para as disciplinas Fundamentos de Administração, Introdução à Administração, Teoria Geral da Administração e Empreendedorismo.