Nessa obra, Eduardo Junqueira discorre sobre o surgimento e a ascensão das s sociais, traçando paralelos sobre como elas passaram a impactar as nossas vidas. Histórias, memes, casos bizarros, o algoritmo e a questão da intimidade, a influência na política, a cultura do imediatismo, a dissociação entre desejo e realidade, a universalização da fama e a era da superexposição pessoal são algumas das temáticas abordadas pelo autor.